Google Merchant Center (https://adwservice.com.ua/nastroyka-google-merchant-center) — это мощный инструмент для онлайн-торговли, позволяющий размещать товарные объявления в таких сервисах Google, как Поиск, Shopping, YouTube и Карты.
Правильная настройка рекламы в Мерчант Центре поможет привлечь больше потенциальных покупателей, увеличить трафик на сайт интернет-магазина и повысить продажи.
Что нужно для работы в Google Merchant Center?
- Первым делом нужно создать аккаунт. Для этого перейдите на сайт merchants.google.com и нажмите «Начать сейчас». После входа или создания аккаунта Google, укажите желаемое название и тип компании, часовой пояс, страну, а также контактные данные.
- У Вас должен быть готовый сайт интернет-магазина, на котором размещены страницы товаров с подробными описаниями, актуальными ценами, изображениями и прочей информацией. Сайт должен корректно работать, быть удобным для пользователей и соответствовать требованиям платформы.
- Ключевой элемент для работы ― фид данных. Так называется текстовый файл, содержащий структурированную информацию о Ваших товарах. Его следует обязательно создать и загрузить в Google Merchant Center.
- Для запуска рекламных кампаний Ваших товаров необходимо также создать и настроить аккаунт в системе Google Ads. Этот инструмент позволяет управлять показами объявлений, назначать ставки, выбирать аудитории и анализировать эффективность Вашей рекламы. Профиль Google Ads нужно будет связать с Merchant Center.
- Размещение рекламы Ваших товаров в сервисах Google является платным. Рекламодатель оплачивает каждый клик пользователя по объявлению в соответствии с назначенной ценой за клик (CPC). Поэтому для запуска кампаний необходимо определить бюджет, который Вы готовы инвестировать в рекламу.
Как анализировать и проводить дополнительную настройку рекламы после запуска кампаний?
Первым делом необходимо определить, по каким метрикам Вы будете оценивать успешность рекламных кампаний в Google Shopping (adwservice.com.ua/reklama-google-shopping).
После того как с метриками определились, отслеживайте их динамику в разрезе кампаний, групп объявлений, категорий товаров, типов устройств и других доступных срезов. Сравнивайте текущие значения с предыдущими периодами и плановыми KPI.
Одним из главных рычагов управления эффективностью кампаний являются ставки за клик (CPC). Регулярно анализируйте, как размер ставок влияет на объем трафика, цену за конверсию и рентабельность рекламы. Повышайте ставки для высокодоходных кампаний и групп объявлений, чтобы получать больше трафика.
Если в ходе анализа Вы заметили, что отдельные группы товаров или категории показывают существенно более высокие результаты, имеет смысл выделить их в отдельные кампании.
Кроме того, в эффективности кампании ключевую роль играют минус-слова. Это фразы, при использовании которых во время поиска, пользователи не увидят Ваши объявления. Анализируйте запросы, что выдают в поиске Ваши объявления, и понемногу добавляйте минус-слова для кампаний с низким CTR и конверсиями.
